随着经济的发展，人们物质生活水平提高，日益丰富，企业的竞争已由单纯的产品生产和服务的竞争，转向品牌之间的竞争，商标在企业发展中的作用日益凸现，它是企业最有价值的资产，它杜绝了市场经济的发展的单一性，是使企业避免陷入同质化竞争的最后一道“屏障”。

那么商标到底是什么?商标(brand)一词来源于古挪威文字brandr，它的中文意思是“烙印”，在当时，西方游牧部落在马背上打上不同的烙印，用以区分自己的财产，这应该是最早的商标标志。现代营销学的发展，使商标的概念得以延伸。为了更好的诠释商标的定义，从需求和竞争两个角度来进行了探讨。

首先从需求角度看。消费者的需求可分为物质需求和心理需求。物质需求很简单，其实就是买这个产品的物理用途，如衣、食、住、行等。心理需求则比较复杂，如情感的表达、身份的体现、品位的彰显、个性的追求等等。消费者在使用商品时，不仅满足物质需求，更追求心理需求，只有商标和品牌的标志性才能满足消费者这些错综复杂的心理需求。

其次从竞争角度看。商标是市场竞争的产物，商标在竞争过程中能够起到规避同质化竞争、建立竞争优势、吸引消费者的作用。一个行业里只剩下一个商标或品牌时，它存在的意义就不大了。

可见，商标不简单是品名或知名度，商标是消费者同产品的全部体验，也是企业与竞争者争夺消费者的手段。中国的企业要在激烈的全球化经济竞争中生存下去，必须充分认识商标在企业发展中的重要作用。

1、商标是所有者的标志

随着市场经济的发展，产品同一性日益扩大，商标作为所有者的标志，创造出产品差别，便于消费者识别选择。商标的识别功能是品牌诸多功能中最基本的一项。商标是一个整体的概念，它体现着产品或服务的品质、个性、信誉及消费者的认同感，从而区别于其它产品或服务，这样大大减少消费者在选购商品时所花的时间和精力，因此，商标实际上就是产品差别的无形识别器。品牌在消费者心目中不仅是产品的识别标志，而且还代表着生产商的经营特色、质量水准、形象信誉等等。

2、商标是企业避免同质化竞争的最后一道“屏障”

当今社会，市场竞争日趋同质化，企业的产品、品质、服务以及流程等很容易被竞争对手复制模仿，但是商标是独一无二的，竞争对手拿不走，学不来，所以说，商标是使企业避免陷入同质化竞争的最后一道“屏障”，是企业参与市场竞争的核心竞争力，是企业克敌制胜的“杀手锏”!一方面，一些没有商标的企业依靠产品竞争，打价格战，自相残杀，难以生存;另一方面，一些企业依靠卓越的商标品牌形成寡头垄断，如入无人之境。

3、商标是一种质量信誉保证

消费者面对琳琅满目的商品时根本无法一一了解，商标则是一种质量信誉的保证，代表着产品的品质，代表着企业的信誉，让消费者买了放心。就象“果树效应”，如果把商标当作一棵树，产品就是树上的果子，如果消费者摘下一个果子尝是甜的，那么他会相信这颗树上其它果子也是甜的。

4、商标是企业经营的风险减速器

随着经济的发展，市场竞争日趋激烈，产品有生命周期，股市有跌有伏，资本运营风险与利益共存，唯有卓越的商标和品牌能以最低风险带给企业长期的成功营销和利润。实际上，品牌同时经营过去、现在、未来，它实质上是企业在消费者心中不断存下去的，未来可以顺利拿回来的一大笔信誉存款，是建设一座立于现在、功于未来的商业信用宝库。一个卓越商标象征着文化，传递着情感，体现着品质，能够长期引领消费者的消费观念，获得消费者的信赖和忠诚，所以说，商标是企业经营的风险减速器，它能使企业获取长久的利益。

陇南商标注册在历程所面临的事情还是很多，这个是果然很有必要会意，无论商标注册成功还是不成功，都需要会意下面几个事情，让企业在注册商标时候更加分明。

是不是商标注册时自然人也可以申请其实根据商标法的端正一般自然人、法人、其他组织是承若申请商标注册的，但是这其中的自然人不是所有都是可以承若申请的，也是有一定的条目的。自然人务必是个体工商户以及农村承包经营户，这才能具备申请商标的条目。在申请商标时候可以抉择什么方法一般申请商标分为两种方法，一种是自己去申请，当然这肯定是需要一定的专长知识，不然也会给商标申请人找来很多的烦琐。

另一种方法委托相关机构实行申请，这其中肯定就是花费更多的老本在里面，不过还是能为相关人节省很多时间。商标在未注册情况下能够使用吗商标注册在没有注册时候能够使用的，除了一些出色产品。就好像药品之类的产品是务必要注册。注册商标也是为了能够保护自己的利益。还是可以抉择注册一个商标。是可以受到法律保护。同时也能体现商品的独特性。申请商标的时间段是多久在商标法当中有明显端正从商标申请开始，一般是在9个月就可以稽察完成。但是还是需要3个月的初审，一旦公告没有出现异议，1个月之后是可以拿到证书的。只要在历程没有出现不通过或者是有代理商标就能完全成功？

其实就算是找代理机构注册商标，也是不能完全保证商标就一定能够完全成功的，毕竟注册商标的历程还是要经过很多稽察的步骤，可能其中任何一个步骤出错了，都是会教化商标的成功率，其中商标的盲查期也是最为关键的，很可能会出现商标被驳回的情况。商标如果是被驳回了应该怎么办一旦商标被驳回了，商标申请人觉得商标被驳回的理由很充分的话，就可以抉择重新抉择一个商标注册，如果是觉得被驳回的理由不够充分的话，就可以抉择复审，等待最终的结果。

在申请商标之前，您需要在中国商标网查询，但找不到已成功输入或正在核准的商标。从查询时起的前6个月内，商标数据库中没有商标信息，因此可以在商标数据库中查询的是6个月前的商标信息，即查询盲区。陇南商标注册遵循“先申请”的原原则，盲期内商标与商标相同或者近似的，不予注册。虽然这种情况的概率很小，但盲区的存在是不可抗拒的。

商标法规定了几种不能作为商标注册的标志，包括中华人民共和国的名称。对不允许使用的商标，如不慎作为商标注册使用的，将予以驳回，不予注册。同时，由于社会的快速发展，商标注册会出现一些以前没有出现过的问题，可能会因为对社会公共利益的不利影响而被驳回。艺秀知识产权是一支拥有100多名经验丰富、高素质人才的“军”。我们以专业的品质和深厚的专业知识为客户提供一流的知识产权代理、交易、咨询等服务，并由一支具有前瞻性思维的复合型精英管理团队带领。

一般名称一般品牌不能注册为商标，因为涉及的产品涵盖了一般名词或名称；商标申请过于简单，如使用简单的线条和常见的几何图形，审查员也会认为该商标缺乏显著特征；只描述产品的特征，即也缺乏显著的特征，被拒绝，因为它是不可识别的。商标注册中也存在异议的风险，这种风险发生在随后的商标注册程序中。商标申请经商标局审查合格后，进入为期三个月的商标公告期，也称异议期。

对商标申请有异议的，可以在三个月内向国家商标局提出异议申请，异议程序的结果也会导致商标最终注册的不确定性。商标复审不是机器复审，而是通过商标审查员的分析判断。商标注册人对商标的近似性、重要性和禁止性条款的判断一般是相同的，但也会有一些细微的差别。由于知识水平的不同，对商标法近似判断等的认识不同，判决结果也不尽相同。

审查员主观判断错误，可能导致商标被驳回。外国商标在国外申请商标后六个月内，在中国申请商标的，可以依照外国与中国签订的协议、两国缔结的国际条约或者相互承认优先权的原则，享有优先权。与驰名商标的碰撞，是指驰名商标在某一行业中为公众所不知道的应用。这是因为查询做得不好，应该尽量避免可能避免的风险。商标注册的成功表明，企业对商标拥有一定的专有权，取得的收益能够更好地促进企业的发展。只有尽快申请，商标才能得到法律的充分保护。

同时，商标注册失败的风险也是客观存在的，因此，商标申请人在申请商标前，应当了解商标申请的程序，并及时进行全面调查，避免不必要的损失。

现在人们的品牌意识越来越强，品牌保护越来越受到重视。一些公司会注册所有发音与自己相同的商标，以防止其他公司用相似的商标混淆消费者。另一方面，一些企业会在所有行业注册自己的商标，以防止其他企业把消费者与不同行业的商标混淆起来，这样消费者可能会认为品牌方面也涉及到其他行业。陇南商标注册的时间跨度比较长，一般需要一年。如果商标注册成功，您在注册后享有哪些权利？现在让你看些东西。

专有权是指商标权人在指定的商品或者服务中使用注册商标的专有权。注册商标专用权限于核准注册的商标和核准使用的商品。许可权是指商标权人通过签订商标使用许可合同，许可他人使用其注册商标的权利。许可人应当对被许可人使用注册商标的货物的质量进行监督，被许可人必须在使用注册商标的货物上标明被许可人的名称和货物的原产地。商标使用许可合同应当报商标局备案。商标使用许可合同未备案的，不影响许可合同的效力，但当事人另有约定的除外。商标使用许可合同未向商标局备案的，不得对抗善意第三人。

商标使用许可证的种类主要有专用许可证、专用许可证、通用许可证等。商标转让权，是指商标权人依照法律规定的程序和条件，将其注册商标转让给他人的权利。转让注册商标的，转让人和受让人应当签订转让协议，并共同向商标局提出申请。商标注册人应当同时转让在相同或者近似商品上注册的相同或者近似商标；不同时转让的，由商标局通知限期改正；逾期不改正的，视为放弃转让注册商标的申请，商标局应当书面通知申请人。

注册商标转让核准后，应当公告，受让人自公告之日起享有商标专用权。受让人应当保证使用注册商标的商品质量。注册商标的转让，不影响转让前生效的商标使用许可合同的效力，但商标使用许可合同另有约定的除外。续展权是指商标权人在注册商标有效期届满前申请续展注册，以延长注册商标保护期的权利。注册商标的有效期为十年，自核准注册之日起计算。有效期满需要继续使用的，应当在期满前6个月内申请续展注册；逾期不申请的，可以给予6个月的宽限期。每次续展注册的有效期为10年，自商标上一个有效期届满之日起计算。

宽限期届满未提出申请的，撤销注册商标。商标注册成功后，所有者可以享有专用权、许可权、转让权和续展权。商标权人需要事先了解自己的权利，只有这样才能更好地保护自己的权利。这些是商标注册成功后所享有的权利。一般情况下，注册商标的人不会一次只注册一个商标，以免商标申请不通过，再等一年。如果你已经成功注册了好几个商标，你也可以选择把更多的商标卖给别人，并从中获利。